The 5 best rebrands of 2024 according to our studio
Pourquoi ces rebranding marquent-ils 2024 ?
Le rebranding n’est pas qu’une simple refonte graphique, c’est une transformation profonde qui touche l’image, le positionnement et les valeurs d’une marque. En 2025, certaines entreprises ont franchi un cap en repensant leur identité pour mieux répondre aux attentes des consommateurs et se démarquer dans un marché de plus en plus concurrentiel.
We have selected the five most striking rebrands of the year who, according to our team, have succeeded in combining creativity, strategy and impact.
Top 5 rebrands of 2024
1) Decathlon x Wolff Olins : Un nouveau symbole pour le sport
Decathlon, leader mondial des articles de sport, a dévoilé en 2024 une refonte complète de son identité visuelle en collaboration avec l’agence Wolff Olins. Ce changement marque une évolution majeure : passer d’un distributeur d’équipements sportifs à une marque globale inspirante.
Les changements clés :
✅ Nouveau logo « L’Orbit » : Un symbole dynamique évoquant le mouvement et la circularité, qui reflète la diversité des sports couverts par Decathlon.
✅ Nouvelle typographie « Decathlon Sans » : Plus moderne et adaptable, elle assure une meilleure lisibilité sur tous les supports.
✅ Un design axé sur l’inclusivité et l’accessibilité : Une identité pensée pour être universelle et compréhensible par tous les publics.
👉 Source : Wolff Olins – Decathlon
2) Tupperware x Landor : Entre héritage et modernité
Tupperware, icône du stockage alimentaire, s’est offert un rebranding d’envergure en 2024 sous la houlette de l’agence Landor. L’objectif ? Dépoussiérer son image et séduire une nouvelle génération tout en conservant son héritage.
Les changements clés :
✅ Un logo revisité : Il évoque subtilement l’ouverture et la fermeture de ses produits emblématiques.
✅ Une nouvelle charte graphique inspirée des formes arrondies des contenants Tupperware.
✅ Un repositionnement axé sur la durabilité : Mise en avant de matériaux écoresponsables et d’une production plus respectueuse de l’environnement.
👉 Source : Danstapub – Tupperware
3) Jaguar x Gerry McGovern : Une réinvention audacieuse
À l’aube de son 90e anniversaire, Jaguar a pris un virage radical en 2024 sous la direction de Gerry McGovern, son directeur créatif. Adieu l’image traditionnelle, place à une identité plus moderne, audacieuse et disruptive.
Les changements clés :
✅ Un nouveau logo minimaliste et épuré, mettant en avant une typographie luxueuse et contemporaine.
✅ Une campagne visuelle audacieuse : Aucun véhicule en vedette, seulement des mannequins dans un univers coloré et vibrant.
✅ Un positionnement orienté vers le luxe électrique, en préparation du passage à une gamme 100% électrique en 2026.
🖼 Visuel suggéré : Images de la campagne et du nouveau logo.
👉 Source : Journal du Luxe – Jaguar
Ligue 1 x Leroy Tremblot : Une nouvelle identité pour le foot français
Pour moderniser son image et séduire un public plus jeune, la Ligue 1 a fait appel à l’agence Leroy Tremblot afin de repenser son identité visuelle.
Les changements clés :
✅ Un logo épuré et plus dynamique, mettant en avant les abréviations « L1 » et « L2 » pour mieux coller aux habitudes des fans.
✅ Une typographie propriétaire distinctive, qui renforce la reconnaissance de la marque.
✅ Un système graphique moderne, avec des couleurs vives et une iconographie en mouvement, reflétant l’intensité du football.
🖼 Visuel suggéré : Comparatif avant/après du logo et vidéo expliquant la nouvelle charte graphique.
👉 Source : Leroy Tremblot – Ligue 1
Upwork x Wieden+Kennedy : Une vision futuriste du travail
Dans un contexte où le travail freelance explose, Upwork a revu son identité en 2024 avec l’agence Wieden+Kennedy pour mieux refléter son rôle clé dans le futur du travail.
Les changements clés :
✅ Un design épuré et ultra-minimaliste, mettant en avant la simplicité et la flexibilité.
✅ Un système de grille dynamique, permettant une adaptation fluide sur tous les supports.
✅ Une campagne visuelle mettant en scène des travailleurs indépendants, avec un storytelling inspirant sur la liberté professionnelle.
🖼 Visuel suggéré : Screenshot du nouveau site Upwork et visuels de la campagne de lancement.
👉 Source : MarComm News – Upwork
Conclusion : L’importance d’un rebranding réussi
Ces cinq marques ont démontré qu’un rebranding réussi ne se limite pas à un changement de logo, mais qu’il doit être une refonte stratégique complète. En 2024, la cohérence de l’identité visuelle, la modernisation et la différenciation sont les clés d’un repositionnement efficace.
💡 Pourquoi c’est essentiel ?
- Une marque forte doit évoluer avec son marché.
- L’identité visuelle est un levier puissant de différenciation.
- Un bon rebranding améliore la perception de la marque et renforce la confiance des consommateurs.
🚀 Et vous, quel rebranding vous a le plus marqué en 2025 ? Partagez vos avis en commentaire !
